“人生百年，难忘湘泉。
酒鬼酒股份有限公司品牌发展侧记
“人生百年，难忘湘泉。”1980年面世的湘泉深受广大消费者的喜爱；“无上妙品，中国酒鬼酒。
”1986年，“酒鬼”酒一经推出便轰动国内酒界。如今，湘泉、酒鬼、洞藏、内参系列产品已成为广大消费者心目中的名牌，它们都源于酒鬼酒股份有限公司。
该公司是经湖南省人民政府批准，于1997年7月设立的上市公司。多年来，公司一直坚持“以质量求生存、以品牌求发展、以服务走天下”的方针，大力实施科技创新战略、商标兴企战略和文化营销战略。
全面构筑了以“文化酒”和“中国驰名商标”为核心内涵的品牌价值体系。
1997年起，“湘泉”、“鬼”商标连续5次被认定为湖南省著名商标。“酒鬼”、“湘泉”商标分别于2000年、2011年被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标，酒鬼酒公司成为为数不多的拥有2件中国驰名商标的企业。
在“华樽杯”第二届中国酒类品牌价值评议活动中，“酒鬼”品牌价值再创历史新高，获“中华白酒十大全球代表性品牌”称号。酒鬼酒公司的品牌能有今天的价值，离不开商标的支撑。
依托优势资源，打造独特品牌
湘西地处云贵高原的余脉武陵山区，是中国“酿酒黄金地理带”，环境独特、气候适宜、优质土壤、山水秀丽、酒史悠远、民风浓郁、人杰地灵、名人辈出。
酒鬼酒公司正是利用湘西丰富的自然资源和文化资源开展了创牌之路。
1980年，创立了湘泉品牌，成为湖南省著名品牌。
1986年，创立了酒鬼品牌，曾一度成为中国酒业第一高价酒，成为“中国文化酒的引领者”。
2001年，创立了洞藏品牌。
依托湘西溶洞资源，打造了“酒鬼洞藏文化酒”，成为中国2008年北京奥运会国礼精品。
2003年，创立了内参品牌，全力打造中国高端政务用酒。
在四大品牌创建过程中，酒鬼酒公司经历了四个重要阶段。
请艺术大师黄永玉先生亲自设计，开创了中国酒类陶瓷包装的新时代；在传承湘西民间酿酒工艺秘方基础之上，大胆吸纳现代大、小曲工艺各自优点，将三种工艺有机结合，独创了“馥郁”香型白酒；充分运用湘西自然资源的独特性和稀缺性，开发研制产品，酒鬼酒被列为国家地理标志产品；加强对公司品牌文化内涵的深度研究，保持商标独创性和显著性。
加强商标宣传，提升品牌形象
近年来，该公司加大对中国驰名商标、湖南省著名商标等的宣传力度，以不断增加品牌显著性和知名度。
“酒鬼背酒鬼千斤不嫌赘，酒鬼喝酒鬼千杯不会醉，酒鬼出湘西娟娟传万里”的优美诗赋，更是让消费者对“酒鬼”记忆犹新。酒鬼酒所蕴含的地域环境之妙、民族文化之妙、包装设计之妙、酿酒工艺之妙、馥郁香型之妙、溶洞贮藏之妙、艺术境界之妙这七大优势日渐巩固，构成了酒鬼酒品牌价值的核心。
通过一系列宣传，提升了公司和产品形象，销售收入和利润逐年增长，连续3年成为我州工业企业第一纳税大户。
2011年，公司销售收入已近10亿元，“酒鬼酒”股票一路攀升，为公司带来了强劲的发展动力。今年上半年，该公司实现含税销售收入10.9亿元，上缴税金3亿元，同比分别增长133.3%和97%。
加大品牌保护，提高商标竞争力
该公司始终坚持创牌与保牌同时并举，逐步形成了以知识产权部为中心，各子公司、销售片区为网络的遍布全国的保护商标专用权、打击侵权假冒的系统组织。
自2007年来，依靠这一维权系统组织和各地的执法部门，挽回经济损失上亿元。同时，采取防御性商标、跨类别商标和立体商标的保护性注册，截至目前，拥有国内注册商标126件，国外注册商标23件。
在加大查处侵权假冒行为力度的同时，公司把产品设计和防伪作为重要的课题研究。现在的产品，从外到内有八种防伪手段，加大了制假的难度，增强了产品的防伪功能。与此同时，公司不断修订完善《维权打假奖励办法》，以充分调动执法部门和广大社会力量参与打假的积极性。
用活商标资源，实施品牌战略
目前，酒鬼酒为公司主导品牌，加上洞藏、内参、湘泉三大系列，形成了以洞藏系列为尖端产品、内参为超高端产品、酒鬼酒为高端产品、湘泉为中低端产品的产品梯次结构。其中强化提升“酒鬼”，使酒鬼酒真正成为最具产能规模、最具效益规模的主导产品群。同时，进一步加强“内参”、“湘泉”品牌和“洞藏”概念的维护和提升，力争将“内参”打造成中国驰名商标。最终将“酒鬼”做精、“内参”做强、“洞藏”做响、“湘泉”做大。
使酒鬼酒公司的品牌资本和无形资产不断强大。
公司在强化酒鬼酒营销的同时，加强对洞藏酒、内参酒、湘泉酒营销，成立专门事业部门运作市场，在做大经营规模的同时，提升公司系列品牌形象。
酒鬼酒公司力争在“十二五”期间，年销售收入突破50亿元，上激税收突破12亿元，企业资产突破30亿元，实现跻身湖南食品工业十强、工业企业百强的战略目标。
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